تحسين محرك البحث (سيو) نظرًا لأن البحث هو أحد الطرق الرئيسية التي يكتشف بها الأشخاص المحتوى عبر الإنترنت
فإن الترتيب الأعلى في محركات البحث يمكن أن يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب.
Google ومحركات البحث الأخرى ،
غالبًا ما تعرض صفحة النتائج إعلانات مدفوعة في أعلى الصفحة ،
متبوعة بالنتائج العادية أو ما يسميه مسوقو البحث “نتائج البحث المجانية”.
غالبًا ما يشار إلى حركة المرور التي تأتي عبر مُحسّنات محرّكات البحث باسم “حركة البحث العضوية”
لتمييزها عن الزيارات التي تأتي من خلال البحث المدفوعة.
غالباً ما يشار إلى البحث المدفوع باسم التسويق عبر محرك البحث
يعد تحسين محرك البحث جزءًا أساسيًا من التسويق عبر الإنترنت لأن البحث هو أحد الطرق الأساسية
التي يتنقل بها المستخدمون عبر الويب.
فيما تم ذكره يتم عرض نتائج البحث في قائمة مرتبة ، وكلما حصل الموقع في أعلى هذه القائمة ، زاد عدد الزيارات التي يتلقاها الموقع.
على سبيل المثال ، بالنسبة لاستعلام بحث نموذجي ، ستتلقى النتيجة الأولى 40-60٪ من إجمالي عدد الزيارات لهذا الاستعلام ،
مع تلقي النتائج الثانية والثالثة عدد زيارات أقل بشكل ملحوظ. فقط 2-3٪ من الباحثين ينقرون فوق الصفحة الأولى من نتائج البحث.
وبالتالي ، حتى التحسن البسيط في تصنيفات محرك البحث يمكن أن يؤدي إلى تلقي موقع ويب مزيدًا من الزيارات
وربما الأعمال من هذا السبب ،
سيحاول العديد من الشركات وأصحاب مواقع الويب التلاعب بنتائج البحث بحيث يظهر موقعهم أعلى في صفحة نتائج البحث
من منافسيهم. هذا هو المكان الذي يأتي فيه تحسين محركات البحث.
تستخدم محركات البحث مثل Google خوارزمية أو مجموعة من القواعد لتحديد الصفحات التي سيتم عرضها لأي استعلام معين.
لقد تطورت هذه الخوارزميات لتصبح معقدة للغاية ، وتأخذ في الاعتبار مئات أو حتى الآلاف من عوامل الترتيب المختلفة لتحديد تصنيفات SERPs الخاصة بهم.
الروابط – تلعب الروابط من مواقع الويب الأخرى دورًا رئيسيًا في تحديد ترتيب الموقع في Google ومحركات البحث الأخرى.
والسبب هو أنه يمكن اعتبار الارتباط تصويتًا للجودة من مواقع الويب الأخرى ،
حيث من غير المرجح أن يرتبط مالكو مواقع الويب بمواقع أخرى ذات جودة رديئة.
المواقع التي تحصل على روابط من العديد من المواقع الأخرى تكتسب سلطة (تسمى “PageRank” في Google)
في عيون محركات البحث ،
خاصة إذا كانت المواقع التي ترتبط بها هي نفسها موثوقة.
المحتوى – بالإضافة إلى البحث في الروابط ، تقوم محركات البحث أيضًا بتحليل محتوى صفحة الويب لتحديد ما إذا كانت ذات صلة
بأي استعلام بحث معين.
يتمثل جزء كبير من تحسين محركات البحث في إنشاء محتوى يستهدف الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها مستخدمو محركات البحث.
هيكل الصفحة – المكون الأساسي الثالث لتحسين محركات البحث هو بنية الصفحة.
نظرًا لأن صفحات الويب مكتوبة بتنسيق HTML ،
يمكن أن تؤثر طريقة هيكلة شفرة HTML في قدرة محرك البحث على تقييم الصفحة.
يعد تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العنوان وعنوان URL ورؤوس الصفحة
والتأكد من أن الموقع قابلاً للزحف من الإجراءات
التي يمكن لمالكي الموقع اتخاذها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعهم.
تتضمن عملية تحسين محرك البحث تحسين كل من هذه المكونات الأساسية لخوارزميات محرك البحث
من أجل الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.
إن فهم كيفية عمل محركات البحث ليس سوى الخطوة الأولى في العملية لتحسين تصنيفات البحث في الموقع.
يتضمن تحسين ترتيب الموقع فعليًا الاستفادة من تقنيات تحسين محركات البحث المختلفة
غالبًا ما يكون البحث عن الكلمات الرئيسية هو نقطة البداية لكبار المسئولين الاقتصاديين
وينطوي على النظر في الكلمات الرئيسية التي يقوم الموقع بترتيبها بالفعل ،
وما هي الكلمات الرئيسية التي يصنفها المنافسون ، وما هي الكلمات الرئيسية الأخرى التي يبحث عنها العملاء المحتملون.
يوفر تحديد المصطلحات التي يستخدمها الباحثون في بحث Google ومحركات البحث الأخرى توجيهًا حول المحتوى الحالي
الذي يمكن تحسينه والمحتوى الجديد الذي يمكن إنشاؤه.
بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية المحتملة ، يلعب تسويق المحتوى دوره.
يمكن أن يكون هذا تحديث المحتوى الحالي أو إنشاء أجزاء جديدة من المحتوى.
نظرًا لأن Google ومحركات البحث الأخرى تضع علاوة على المحتوى عالي الجودة ،
فمن المهم البحث عن المحتوى الموجود بالفعل وإنشاء جزء مقنع من المحتوى يوفر تجربة مستخدم إيجابية
ولديه فرصة للترتيب أعلى في نتائج محرك البحث .
يتمتع المحتوى الجيد أيضًا بفرصة أكبر للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي وجذب الروابط.
نظرًا لأن الروابط من مواقع الويب الخارجية (تسمى “الروابط الخلفية” في لغة تحسين محركات البحث)
هي أحد عوامل التصنيف الأساسية في Google ومحركات البحث الرئيسية الأخرى ،
فإن الحصول على روابط خلفية عالية الجودة يعد أحد العوامل الرئيسية التي تتمتع بها مُحسنات محركات البحث.
يمكن أن يتضمن ذلك الترويج لمحتوى جيد ، والوصول إلى مواقع الويب الأخرى ، وبناء علاقات مع مشرفي المواقع ،
وإرسال مواقع الويب إلى أدلة الويب ذات الصلة ،
والحصول على الصحافة لجذب الروابط من مواقع الويب الأخرى.
بالإضافة إلى العوامل خارج الصفحة مثل الروابط ، يمكن أن يكون لتحسين البنية الفعلية للصفحة
فوائد هائلة لتحسين محركات البحث ،
وهو عامل يتحكم فيه مشرف الموقع بالكامل. تتضمن تقنيات التحسين الشائعة على الصفحة تحسين عنوان URL للصفحة لتضمين الكلمات الرئيسية ،
وتحديث علامة العنوان للصفحة لاستخدام مصطلحات البحث ذات الصلة ، واستخدام سمة alt لوصف الصور.
يمكن أن يكون تحديث العلامات الوصفية للصفحة (مثل علامة الوصف التعريفي) مفيدًا أيضًا –
فهذه العلامات ليس لها تأثير مباشر على تصنيفات البحث ،
الروابط الخارجية ليست هي الشيء الوحيد الذي يهم مُحسّنات محرّكات البحث ،
فالروابط الداخلية (الروابط الموجودة داخل موقع الويب الخاص بك) تلعب دورًا كبيرًا في تحسين محركات البحث أيضًا.
وبالتالي ، يمكن لمحسِّن محرك البحث تحسين مُحسِّن محركات البحث للموقع عن طريق التأكد من ربط الصفحات الرئيسية
واستخدام نص الرابط ذي الصلة في تلك الروابط للمساعدة في تحسين ملاءمة الصفحة لمصطلحات معينة.
يمكن أن يكون إنشاء خريطة موقع XML أيضًا طريقة جيدة للصفحات الأكبر حجمًا
لمساعدة محركات البحث على اكتشاف جميع صفحات الموقع والزحف إليها.
هناك إستراتيجية أخرى لتحسين محركات البحث يستخدمها خبراء تحسين محركات البحث وهي تحسين الترميز الدلالي لموقع الويب.
يتم استخدام الترميز الدلالي (مثل Schema.org) لوصف المعنى الكامن وراء المحتوى على الصفحة ،
مثل المساعدة في تحديد من هو مؤلف جزء من المحتوى أو الموضوع ونوع المحتوى على الصفحة.
يمكن أن يساعد استخدام الترميز الدلالي في الحصول على مقتطفات منسقة معروضة في صفحة نتائج البحث ،
مثل النص الإضافي ونجوم المراجعة وحتى الصور. لا تؤثر المقتطفات المنسقة في SERPs على تصنيفات البحث ،
ولكن يمكنها تحسين نسبة النقر إلى الظهور من البحث ، مما يؤدي إلى زيادة في حركة المرور العضوية.
كنظام تقني إلى حد ما ، هناك العديد من الأدوات والبرامج التي يعتمد عليها مُحسنات محركات البحث
للمساعدة في تحسين مواقع الويب.
المعروفة سابقًا باسم “أدوات مشرفي المواقع من Google”) هي أداة مجانية مقدمة من Google ،
وهي أداة قياسية في مجموعة أدوات تحسين محركات البحث.
يوفر GSC التصنيفات وتقارير حركة المرور لأهم الكلمات الرئيسية والصفحات ،
ويمكن أن يساعد في تحديد المشكلات الفنية في الموقع وإصلاحها.
مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google – الكلمات الرئيسية Planner هو أداة مجانية أخرى تقدمها Google ،
كجزء من منتجها في إعلانات Google.
على الرغم من أنها مصممة للبحث المدفوع ، إلا أنها يمكن أن تكون أداة رائعة لاستخدامها في مُحسّنات محرّكات البحث
لأنها توفر اقتراحات للكلمات الرئيسية وحجم البحث عن الكلمات الرئيسية ،
والتي يمكن أن تكون مفيدة عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.
أدوات تحليل الروابط الخلفية – هناك عدد من أدوات تحليل الروابط المتاحة ، والأولتان الأساسيتان هما AHREFs و Majestic.
تسمح أدوات تحليل الروابط الخلفية للمستخدمين بتحليل مواقع الويب التي ترتبط بموقع الويب الخاص بهم ،
أو مواقع الويب الخاصة بالمنافسين ، ويمكن استخدامها للعثور على روابط جديدة أثناء بناء الروابط.
منصات تحسين محركات البحث (SEO) – هناك العديد من منصات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة
التي تجمع بين العديد من الأدوات التي يحتاجها مُحسنات محركات البحث لتحسين المواقع.
ومن أشهرها Moz و BrightEdge و Searchmetrics و Linkdex.
تتبع هذه الأنظمة الأساسية تصنيفات الكلمات الرئيسية ، وتساعد في البحث عن الكلمات الرئيسية ،
وتحديد فرص تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة ، والعديد من المهام الأخرى المتعلقة بـ SEO.
وسائل التواصل الاجتماعي – معظم مواقع التواصل الاجتماعي ليس لها تأثير مباشر على مُحسّنات محرّكات البحث ،
لكنها يمكن أن تكون أداة جيدة للتواصل مع مشرفي المواقع الآخرين وبناء علاقات يمكن أن تؤدي إلى بناء الروابط وفرص نشر الضيف.
في الختام لشرح تفاصيل أكثر تواصل معنا