أصبح مصطلح كتابة المحتوى شائعًا بشكل متزايد على مر السنين ، حيث سقطت الأشكال التقليدية للإعلان على جانب الطريق.
اكتشفت الشركات من جميع الصناعات أن النجاح في العصر الرقمي يتطلب أكثر من استراتيجيات التسويق التقليدية الخارجية.
من خلال كتابة المحتوى ، يمكن للشركات بناء علاقات عاطفية مع جمهورها المستهدف ، مما يمهد الطريق لولاء العملاء ومشاركة العلامة التجارية.
غالبًا ما تشكل كتابة المحتوى أسس كل استراتيجية تسويق رقمية ، حيث أن المحتوى العاطفي ضروري لكل شيء بدءًا من التدوين واستراتيجيات تحسين محركات البحث إلى البريد الإلكتروني والترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
ينطبق مصطلح كتابة المحتوى في العصر الرقمي الحالي على فن تخطيط محتوى الويب وكتابته ونشره. قد يكون كتّاب المحتوى مسؤولين أيضًا عن الترويج للمحتوى الذي ينتجهون وتحريره.
وتعد أحد أشكال التسويق الداخلي المصمم لجذب الجمهور إلى شركة أو منتج أو موقع رقمي معين.
الهدف هو مشاركة المعلومات القيمة حول منتج أو علامة تجارية ، وكسب ثقة العملاء ، وتحسين المشاركة ، وخلق فرص للمبيعات
اليوم , تُستخدم ممارسات كتابة المحتوى في إنشاء أشكال مختلفة من المحتوى بما في ذلك
التدوين: تعد المدونات جزءًا أساسيًا من بناء استراتيجية محتوى قوية ، ويمكنها نقل الأفكار المتعلقة بالمنتجات والعلامة التجارية الخاصة بك ، مع إبراز قيادتك الفكرية.
يمكن أن تكون المدونات مفيدة أيضًا لأغراض تحسين محركات البحث ، لبناء حركة مرور عضوية ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
البريد الإلكتروني: يمكن أن تساعد من خلال رسائل البريد الإلكتروني في تحويل العملاء ، فضلاً عن إنشاء تفاعل أفضل لعملك.
يساعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أيضًا على بناء الولاء وتقوية فرصك في تكرار عمليات الشراء.
وسائل التواصل الاجتماعي: تتطلب القنوات الاجتماعية من مؤلفي المحتوى توصيل الأفكار والحملات المختلفة بأكبر قدر ممكن من الفعالية.
محتوى المنتج: يتطلب بيع المنتجات والخدمات مجموعة فريدة من مهارات الكتابة. سيتعين عليك موازنة نسخة المبيعات مع إستراتيجيات سرد القصص وتحسين محركات البحث.
صحافة العلامة التجارية: يمكن أن تتطلب النشرات الإخبارية للعلاقات العامة وقصص العملاء والعلامات التجارية والاتصالات الداخلية دعمًا وتوجيهًا من كاتب المحتوى.
المستندات البيضاء والكتب الإلكترونية: يمكن لكتاب المحتوى المساعدة في إنتاج محتوى تقني ومهني للغاية يتطلب التركيز على موضوع معين. هذا يساعد على تقوية سلطة العلامة التجارية.
نصوص الفيديو: إذا كانت البرامج النصية مطلوبة لإنشاء مقاطع فيديو أو حتى ملفات بودكاست لأغراض العلامة التجارية للشركة ، فيمكن لكاتب المحتوى المساعدة في ذلك.
مع استمرار تطور تعريف المحتوى في عالم التسويق الرقمي ، يمكن أن يختلف دور كاتب المحتوى. يركز بعض كتاب المحتوى بشكل خاص على جانب معين من إنتاج المحتوى ، مثل البحث وكتابة منشورات المدونة المحسنة لمحركات البحث.
قد يقدم كتاب المحتوى الآخرون مجموعة من الخدمات المختلفة المتعلقة بإنتاج محتوى جذاب ذي صلة.
يبدأ الدور الأساسي لكاتب المحتوى بفهم الجمهور المستهدف للشركة التي يكتبون من أجلها.
في الوقت نفسه ، يمكن لهؤلاء المحترفين كتابة محتوى محسّن لكل من الجمهور البشري وخوارزميات محرك البحث.
تتضمن بعض المهام التي قد يكون كاتب المحتوى مسؤولاً عنها ما يلي:
البحث عن الكلمات الرئيسية: في حين أن بعض الشركات لديها خبراء (سيو) منفصلين مسؤولين عن البحث عن الكلمات الرئيسية ،
يمكن لكتاب المحتوى أيضًا المساعدة في هذه المهمة.
يمكنهم المساعدة في تحديد المصطلحات والعبارات المحتملة التي يجب أن تستخدمها في المحتوى الخاص بك.
سيعطيك البعض أيضًا إرشادات حول أشياء مثل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل والدلالات.
استراتيجية المحتوى: يمكن لكتاب المحتوى العمل بالطاقة الشمسية أو مع متخصصي تسويق المحتوى ومساعدتك في تطوير استراتيجية محتوى شاملة.
قد يتضمن ذلك تحديد نوع المدونات والكتب الإلكترونية والمقالات والأوراق البيضاء التي يجب عليك تطويرها ونشرها.
قد تتضمن استراتيجية المحتوى الخاصة بك خطة لوسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، أو إنشاء فيديو أيضًا.
إنتاج المحتوى: ربما يكون أهم دور لكاتب المحتوى هو إنشاء المحتوى. ينشئ هؤلاء المحترفون كل شيء من منشورات المدونة إلى صفحات الويب نيابة عن العميل.
سيقدم البعض أشياء مثل التعديلات والتحديثات مجانًا مع عملهم.
قد تتمكن أيضًا من طلب مقاييس مستمرة لمعرفة كيفية أداء المحتوى.
التدقيق اللغوي والتحرير: مرة أخرى ، يمكن أن تكون هذه مهمة يقوم بها شخص منفصل في فريق التسويق الخاص بك.
ومع ذلك ، فإن بعض كتّاب المحتوى يقومون بجميع عمليات التدقيق والتحرير بأنفسهم. قد يعني هذا أنك بحاجة إلى الدفع مقابل ساعات إضافية من الخدمة ، على الرغم من ذلك.
النشر والتواصل: عادة ما يكون كتّاب المحتوى قادرين على تحميل محتواهم على المنصات المختلفة. قد يعني هذا إضافة منشورات إلى موقع ووردبريس وجدولتها.
سيساعد العديد من المحترفين أيضًا في إنشاء تقويم محتوى ، حتى تعرف بالضبط متى تنشر وتروج لكل جزء من المحتوى. يمكن لكتاب محتوى معينين أيضًا المساعدة في الوصول إلى مدونات ومنشورات ضيف أخرى ،
سيعتمد العمل الدقيق الذي يقوم به كاتب المحتوى الخاص بك على من تقوم بتعيينه. نظرًا لأن سوق كتابة المحتوى يزداد تشبعًا ، يقدم العديد من المحترفين خدمات إضافية لزيادة فرصهم في جذب العملاء.