تصميم الشعار هو عملية تصميم الشعار. والعلامة التجارية هي عملية بناء العلامة التجارية. لذلك ، لفهم الفرق بين تصميم الشعار والعلامة التجارية بشكل أفضل ، من المهم أولاً تحديد مفاهيم الشعار والعلامة التجارية:
الشعار هو رمز رسومي يمكن التعرف عليه بسهولة يحدد نشاطًا تجاريًا أو منتجًا تجاريًا أو أي كيان عام أو خاص. إنها إحدى طرق تمييز علامة تجارية في عالم تنافسي مليء بالعناصر الرسومية التي تحاول جذب انتباهنا كل يوم. عادة ما يكون الشعار عبارة عن مزيج من الطباعة والرسومات / الرموز والألوان. إنه عنصر رسومي يمثل جزءًا من الهوية المرئية للعلامة التجارية.
يعد شعار شانيل CHANEL أحد أكثر الشعارات شهرة بين العلامات التجارية الفاخرة. وهي تتألف من حرفين C متقابلين ومتشابكين وكلمة CHANEL مكتوبة بأحرف كبيرة.
تستخدم العلامة التجارية أحيانًا العنصرين C بشكل منفصل (في بعض عبوات المنتجات على سبيل المثال) أو جزء “CHANEL” فقط (على موقع الويب على سبيل المثال).
على هذا النحو ، هناك استخدامات متعددة للشعار عبر قنوات مختلفة.
العلامة التجارية هي الفكرة أو الصورة التي يفكر بها الناس عندما يفكرون في منتجات وخدمات وأنشطة معينة لشركة ما ، بطريقة عملية وعاطفية.
يتم تشغيل هذا المزيج من الإشارات الجسدية والعاطفية عند التعرض لجميع نقاط الاتصال بين شخص وعلامة تجارية معينة.
يمكن أن يكون اسم العلامة التجارية أو الشعار أو المنتجات أو الهوية المرئية أو الأفراد أو الإعلان ، من بين أمور أخرى.
بعد رؤية الشعار ، وإذا كنت تعرف القليل عن العلامة التجارية ، فقد تتبادر إلى الذهن بعض الصور والمشاعر ، وقد تبدو مثل صورة مجمعة أعلاه.
قد يشعر بعض الناس بشعور من الفخامة والأناقة ، ويتذكرون مؤسس العلامة التجارية باعتباره رمزًا للموضة ، أو يفكر في المنتجات (المكياج ، والملابس ، والإكسسوارات) ،
أو الأزياء الراقية الفرنسية ، أو الأسعار المرتفعة ، أو التجربة داخل المتجر. ستكون التجربة والإدراك مختلفين لكل واحد منا.
ومع ذلك ، نظرًا لاستراتيجية العلامة التجارية شانيل CHANEL ، يجب أن يكون الانطباع العام للعلامة التجارية مشابهًا تمامًا لعامة الناس.
تصميم الشعار هو عملية تصميم الشعار.
العلامة التجارية هي عملية بناء علامة تجارية.
لكي نكون أكثر تحديدًا ، إنها استراتيجية مصممة من قبل الشركات لمساعدة الأشخاص على تحديد منتجاتهم وتنظيمهم بسرعة ، ومنحهم سببًا لاختيار منتجاتهم على المنافسة.
توضح إستراتيجية العلامة التجارية ماهية علامة تجارية معينة وما هي ليست كذلك.
1-تعريف العلامة التجارية: الهدف ، القيم ، الوعد
2-بيان تحديد موقع العلامة التجارية
3-هوية العلامة التجارية: الاسم ، ونبرة الصوت ، وتصميم الهوية المرئية (والتي تشمل تصميم الشعار)
4-الإعلان والاتصال: التلفزيون والراديو والمجلات والإعلانات الخارجية والمواقع الإلكترونية وتطبيقات الهاتف المحمول …
5-الرعاية والشراكات تصميم المنتج والتعبئة والتغليف
6-تجربة في المتجر خبرة في مساحة العمل وأسلوب الإدارة خدمة الزبائن
7-استراتيجية تحديد الاسعار
كما نرى ، يعد إنشاء الشعار أحد الأدوات المستخدمة لتصميم الهوية المرئية للعلامة التجارية.
على الرغم من أن الشعار هو عنصر واحد فقط من عناصر العلامة التجارية ، إلا أنه سيظهر على الأرجح في غالبية نقاط الاتصال مع العملاء وأصحاب المصلحة الآخرين ، مثل موقع الويب ، والكتيبات ، والقرطاسية ، والمنتج ، والتعبئة ، والإعلانات ، والزي الرسمي ، والمتاجر ، إلخ. .
لذلك يمكن اعتبار الشعار كأحد العناصر الرسومية الرئيسية لتحديد المنظمة ومنتجاتها وخدماتها بسرعة. وفي كثير من الأحيان ، سيكون هذا هو أول شيء يستخدمه الناس للتعرف عليك.
1-يسمح الشعار المصمم جيدًا للأشخاص بتحديد علامتك التجارية واسترجاعها بسرعة
يعد الشعار أحد النقاط الرئيسية لتحديد هوية عملائك وأصحاب المصلحة الآخرين. سيساعدك هذا بعد ذلك في اكتشاف علامتك التجارية في ثوانٍ ، عبر قنوات ونقاط اتصال مختلفة.
2-يخلق الاتساق على قنوات الاتصال المختلفة في عالم اليوم ، توجد الشركات والمؤسسات على منصات مختلفة
بما في ذلك مواقع الويب والمدونات ووسائل التواصل الاجتماعي والأحداث والنشرات والكتيبات وبطاقات العمل والمزيد.
سيسمح لك وجود شعار متعدد الاستخدامات بتمثيل علامتك التجارية بشكل مناسب باستمرار عبر جميع قنوات الاتصال المختلفة.
3-إنها جزء من هوية علامتك التجارية سيكون شعار علامتك التجارية أو مؤسستك جزءًا من هوية علامتك التجارية (المرئية).
هذا مهم جدًا لأنه سيكون أحد الأدوات الرئيسية التي تعكس بيانياً اسم علامتك التجارية وقيمك وشخصيتك لبقية الأشخاص الذين تتواصل معهم.
هذا شيء رأيناه في عام 2010 عندما قررت ماركة الملابس Gap تغيير شعارها وأصيب العديد من المستهلكين بخيبة أمل كبيرة بسبب تصميم الشعار الجديد الذي اختارت الشركة العودة إلى الأصل.
4-يعزز الصورة المهنية ويرفع التوقعات يتوقع الناس أن تبدو العلامة التجارية احترافية ، بدءًا من شعارها.
إن التصميم الجيد للشعار من قبل مصمم خبير لن يجعل علامتك التجارية تبرز فحسب ، بل سيبدو أيضًا أكثر موثوقية وجدارة بالثقة.
بالإضافة إلى ذلك ، سيؤدي تعيين مصمم شعار إلى زيادة فرصك في الحصول على شعار فريد ومبتكر ويعكس هوية علامتك التجارية.
5-سيميز علامتك التجارية عن المنافسة يمكن للعلامات التجارية التلاعب بتصميم الشعار لتمييز نفسها عن المنافسة.
يعد استخدام ألوان وأشكال وأنماط وطباعة مختلفة لتصميم الشعار طريقة رائعة لإظهار ماهية علامتك التجارية وما هي ليست كذلك ، مقارنة بالمنافسين.
6-سيساعد تصميم الشعار ذي الصلة الأشخاص أيضًا على تذكر العلامة التجارية داخل الصناعة.
هذا يمكن أن يسهل الاتصال العاطفي مع أصحاب المصلحة الخاص بك وبناء الولاء للعلامة التجارية.
يجب أن يتواصل الأشخاص على الفور مع علامتك التجارية عندما يرون شعارك.
سيساعد التصميم الجيد للشعار في تحسين ذاكرة الأشخاص بمؤسستك وكيف يشعرون بها.
إذا كانت المشاعر إيجابية ، سواء كان الشخص عميلًا أو موظفًا أو موردًا محتملًا ، فسيساهم الشعار في ارتباطهم العاطفي بالعلامة التجارية ، من بين عناصر أخرى من استراتيجية علامتك التجارية.
هذا شيء رأيناه في عام 2010 عندما قررت ماركة الملابس Gap تغيير شعارها وأصيب العديد من المستهلكين بخيبة أمل كبيرة بسبب تصميم الشعار الجديد الذي اختارت الشركة العودة إلى الأصل.